Cine Turismo

Significado y estudios

Las películas como lenguaje visual, son uno de los principales vehículos para transmitir los lugares con los que la gente no tiene una experiencia de primera mano e inducen a incorporar, en el imaginario personal, los escenarios que pueden condicionar conductas, crear hábitos y dirigir consumos. Las representaciones e imágenes de los destinos turísticos construidos a través de los medios de comunicación populares, como el cine, la televisión o la literatura, juegan un papel importante al influir en el proceso de toma de decisiones al elegir el lugar de vacaciones (generación de expectativas). Además, pueden promover, confirmar y reforzar en particular imágenes, opiniones y la identidad de los destinos de una manera muy poderosa (formación de la imagen turística).

La Imagen Turística en el Cine:
Evaluación del Impacto de un largometraje en la imagen percibida del destino en el que se emplaza.

Por: María Lorena Rodríguez Campos y Jose Antonio Fraiz Bea

Los antecedentes de este fenómeno turístico se remontan a 1953, cuando la película Roman Holiday impulsó a una generación de jóvenes estadounidenses a visitar la capital italiana. Con el paso de los años, estos viajes se incrementaron gracias al éxito de las cintas más taquilleras de la historia.

Pero no sólo las películas han generado este auge de las locaciones. Los programas de televisión de mayor audiencia también tienen su espacio en el set jetting. Por eso, si visita Nueva York, seguramente le ofrecerán la ruta Sex and the City, compuesta por los bares y restaurantes frecuentados por las glamurosas protagonistas de esta serie.

Una investigación adelantada por la agencia inglesa Halifax Travel Insurance señala que las personas jóvenes son las que se sienten más cautivadas por el turismo fílmico. El 45% de los viajeros tienen entre 16 y 24 años; y el 30% cuentan con edades entre los 25 y 34 años. El 26% restante lo ocupan adultos mayores de 65 años.

Las estadísticas de set jetting muestran que las excursiones cinematográficas incrementan el turismo de una locación desde un 30 hasta un 60%, dependiendo de la popularidad del filme. Y aunque no hay datos exactos sobre el número de personas que se trasladan específicamente a visitar locaciones, se calcula que los viajes internacionales a destinos fílmicos superan los 250.000 cada año.

Varios países han diseñado exitosas campañas de mercadeo para incrementar la llegada de turistas. Por ejemplo, VisitBritain, la Oficina Nacional de Turismo del Reino Unido, sacó a circulación los “mapas de películas”, en los que se destacan las locaciones de las películas más conocidas que se filmaron en ese territorio. El código Da Vinci tuvo uno de los despliegues de mercadeo más importantes en la historia del turismo fílmico británico.

Por su parte, en Estados Unidos, el Departamento de Comercio se unió en el año 2004 con la Asociación de la Industria de Turismo de América, para invertir 15 millones de dólares en una campaña llamada “Ya vio la película, ahora visite su locación”.

Revista Digital Crosmos

Artículo: El Turismo que Impulsan las grandes películas

El caso más espectacular es el del Señor de los Anillos que fue rodado en Nueva Zelanda. Nueva Zelanda es un pequeño país de 4 millones de habitantes situado en el Pacífico Sur entre Ecuador y el Polo Sur. Históricamente hasta los años 70 su economía estaba basada en la cría de ovejas. En los años 80 hubo un cambio radical desde un punto de vista social, político y económico que coincide con un crecimiento en el número de películas y producciones de televisión que se filman allí. En el año 2008, el turismo suponía el 9% del producto interior bruto y, directa o indirectamente daba trabajo al 9% de la población. Los turistas contribuyen con un 14% del total de las exportaciones. Esto hace que el turismo sea la segunda fuente de ingresos de Nueva Zelanda.

El gobierno Neozelandés y la industria turística vieron una gran oportunidad de posicionar Nueva Zelanda como un fabuloso destino turístico e incrementar los ingresos maximizando el potencial del Señor de los Anillos. Los datos que manejaba el gobierno les llevó a afirmar que gran parte del aumento del número de visitantes se debía a que las películas habían tenido cierta influencia en la toma de decisión de viajes, sobre todo en los mercados americanos y canadienses. Una encuesta de 2003 arrojaba los siguientes resultados: el 38% de los australianos, el 52% de los británicos y el 62% de los americanos que habían visitado el país habían visto al menos una película de la trilogía. En esa misma encuesta el 9% aseguraba que el Señor de los Anillos había sido la principal razón para viajar al país, y el 86% de ese grupo afirmó que las localizaciones de la película habían sido las que más habían influido en la decisión a la hora de elegir el destino. Alrededor de todo esto se han creado y surgido negocios en los que el binomio cine – turismo ha funcionado a la perfección. Como por ejemplo:

El libro de las localizaciones de El Señor de los Anillos ha vendido más de 140.000 copias sólo en Australia y Nueva Zelanda.

Compañías charter que están invirtiendo en aviones para llevar a los turistas a lugares remotos como el río Wain.

Han surgido un número importante de Touroperadores especializados en El Señor de los Anillos que programan diferentes Tours y Paquetes.

Blog Soul Bussiness

Artículo: Cine y turismo (impacto en el desarrollo turístico).

Por: Fernando López